Construimos la solución. Y la operamos.
Fundamentos
armtech es un taller de tecnología que construye soluciones a la medida del problema de cada negocio — y las opera.
La marca nace de un hecho, no de un plan de marketing: el primer producto de armtech existe porque un negocio real de limpieza cotizaba a mano por WhatsApp y perdía clientes en el camino. armtech no parte de un catálogo de productos; parte del problema del cliente, construye la solución con ingeniería seria y se queda operándola. Esa secuencia — escuchar, construir, operar — es la identidad completa. Todo lo que hay en este manual existe para comunicarla.
La promesa
Una PYME chilena que trabaja con armtech obtiene lo que hasta ahora era exclusivo de las grandes empresas: software hecho para su operación real, con estándares de seguridad verificables, cumplimiento de la Ley 21.719 de datos personales, y monitoreo continuo. Sin humo, sin licencias infladas, sin quedar abandonada después de la entrega.
Los tres pilares
Construido, no prometido
La marca muestra artefactos reales funcionando: la cotización PDF que recibe un cliente, el panel donde el dueño configura su negocio, el dashboard que vigila el servicio. Nunca promesas abstractas ni fotos de banco de imágenes.
Escala transparente
armtech es un taller boutique y lo dice sin complejos: quien te atiende es quien construye tu solución. Para una PYME eso no es una debilidad — es exactamente lo que quiere después de haber sido un número para proveedores grandes.
Ingeniería seria a escala PYME
Estándares OWASP, gate de calidad antes de producción, cumplimiento Ley 21.719, monitoreo 24/7. Prácticas de nivel corporativo, entregadas a escala y precio humanos.
A quién le hablamos
La audiencia primaria es el dueño de PYME — una persona que conoce su negocio al detalle, desconfía de las agencias y no tiene por qué saber de tecnología. Le hablamos de su problema y de resultados visibles, nunca de nuestra arquitectura. La audiencia secundaria es el responsable técnico que valida la decisión: para él existen los estándares, el monitoreo y la evidencia de ingeniería.
Identidad verbal
El nombre
armtech se escribe siempre en minúscula — incluso al inicio de una frase — y siempre como una sola palabra. En texto corrido usa la misma tipografía del párrafo, sin negrita ni color: el nombre solo se viste de logotipo cuando actúa como firma.
El tagline
Construimos la solución. Y la operamos.
Es la promesa completa en seis palabras: a medida y sin abandono. Se usa junto al logotipo en portadas, firmas y cierres — siempre con su puntuación exacta: dos oraciones, dos puntos. No se traduce, no se acorta a «construimos y operamos», y no se le agregan signos de exclamación.
Voz y tono
armtech habla como quien construyó el sistema y lo conoce por dentro: directo, concreto y sin jerga. Explica qué va a pasar y qué costó, muestra las cosas funcionando, y admite límites con naturalidad. El entusiasmo se demuestra con resultados, no con adjetivos.
Tu cotización se genera sola, con el formato de tu negocio, mientras tú trabajas.
Solución omnicanal impulsada por IA generativa de última generación.
Si algo falla a las 3 de la mañana, nuestro monitoreo nos avisa antes de que tú lo notes.
Sinergias digitales para maximizar su potencial competitivo.
Esto toma tres semanas. La primera te mostramos algo funcionando.
Acompañamos su journey de transformación digital end-to-end.
Vocabulario
| Decimos | Evitamos |
|---|---|
| solución, construir, operar, funcionando | sinergia, disruptivo, revolucionario, holístico |
| tu negocio, tu problema, tus clientes | el usuario final, los stakeholders |
| te mostramos, mira cómo queda | nuestra propuesta de valor diferenciada |
| inteligencia artificial (como herramienta concreta) | IA como magia o como adjetivo de venta |
| estándares, monitoreo, Ley 21.719 | «seguridad de clase mundial» sin evidencia |
| ingeniería — siempre como práctica: la disciplina del trabajo | «ingeniero» como título personal: la autoridad viene del trabajo verificable, no de credenciales |
| clientes ficticios en ejemplos y mockups | nombres de clientes reales fuera de casos autorizados |
Logotipo
El logotipo es el nombre compuesto en Archivo Expanded Black, rematado por un punto naranja: el punto final de algo terminado y en operación.
No hay isotipo ni símbolo decorativo — la marca es tipográfica, como corresponde a un taller que se define por lo que construye y no por lo que aparenta. El punto es el único gesto: cierra la palabra igual que cierra el tagline, y en espacios mínimos (favicon, avatar) puede actuar solo, como cuadrado naranja.
Construcción
Archivo variable, peso 900, ancho 125 % (Expanded Black), tracking −3 %. El punto hereda el cuerpo de la tipografía y toma el color de acento. No se redibuja: el logotipo se compone, garantizando consistencia en cualquier tamaño.
Área de respeto y tamaño mínimo
Alrededor del logotipo se reserva un espacio libre equivalente a la altura de la letra a del propio logotipo, por los cuatro costados. Tamaño mínimo: 90 px de ancho en pantalla, 22 mm en impresión.
Usos incorrectos
Color
Tres colores y disciplina: papel cálido, tinta profunda y un solo acento naranja quemado que se gana su lugar.
El naranja no decora — señala. Se reserva para lo que pide acción o atención: el punto del logotipo, un enlace, el botón principal, un dato que importa. Si una pieza tiene naranja por todas partes, está mal diseñada.
Proporción
Accesibilidad
| Combinación | Contraste | WCAG AA |
|---|---|---|
| Tinta #1A1A1A sobre papel #FAFAF7 | 15,9 : 1 | ✓ texto normal |
| Acento #C2410C sobre papel #FAFAF7 | 5,0 : 1 | ✓ texto normal |
| Papel #FAFAF7 sobre acento #C2410C | 5,0 : 1 | ✓ botones y CTAs |
| Tinta suave #57544D sobre papel | 7,6 : 1 | ✓ texto secundario |
Tipografía
Una sola familia que habla en muchos registros — Archivo — y una monoespaciada que dice la verdad de los datos: IBM Plex Mono.
Archivo es una grotesca variable de origen sudamericano (Omnibus-Type, Argentina) con ejes de peso y ancho: la misma familia compone el logotipo expandido, los titulares densos y el texto corrido. Un taller de una persona con una familia que hace todo el trabajo — coherencia por diseño, no por accidente. IBM Plex Mono aparece donde hay datos, cifras, etiquetas técnicas o código: es el registro «de ingeniería» de la marca.
Escala y reglas
| Rol | Familia | Peso / ancho | Tracking | Regla de uso |
|---|---|---|---|---|
| Logotipo | Archivo | 900 / 125% | −3% | Solo para el logotipo. Nunca en titulares. |
| Titulares | Archivo | 800–860 / 100% | −2 a −2,5% | Grandes y en tinta. El color no grita: el tamaño sí. |
| Texto corrido | Archivo | 400–500 / 100% | 0 | Columnas de máx. 65 caracteres, interlineado 1,6. |
| Datos y etiquetas | IBM Plex Mono | 400–600 | +8 a +14% en etiquetas | Cifras siempre tabulares. Etiquetas en mayúsculas. |
Aplicaciones
La marca en su hábitat: la landing, una propuesta, la firma de correo, el bot y el sello de operación.
Landing — el hero
Tu negocio tiene un problema. Nosotros construimos la solución. Y la operamos.
Software a la medida de tu operación real — con estándares de seguridad, cumplimiento de la Ley de datos personales y monitoreo continuo. Sin humo y sin abandono.
Conversemos por WhatsAppVer un caso realEl CTA no es un formulario: es una conversación con un bot construido por armtech. La landing es la demo.
Propuesta / informe — portada
Cotizaciones automáticas por WhatsApp
Preparada para Comercial El Aromo SpA — julio 2026Firma de correo — sin banners ni imágenes pesadas.
El bot de armtech
El bot usa el mismo motor que construimos para clientes: quien conversa con él ya vio el producto funcionando.
Sello de operación
En el pie de página de cada solución entregada vive un sello discreto. Es publicidad honesta: si el servicio funciona bien, el sello vale; si no, no hay marca que lo salve.
Uso de marca
Siete reglas que resumen todo el manual. Ante la duda, menos.
| Regla | Por qué | |
|---|---|---|
| 01 | Capturas reales, nunca stock. Toda imagen es un artefacto construido por armtech. | «Construido, no prometido» es el pilar 1. |
| 02 | Un solo acento. El naranja ocupa ~5 % de la pieza y siempre significa algo. | La disciplina cromática es la elegancia de la marca. |
| 03 | armtech en minúscula, siempre. | El nombre es humilde; el trabajo es lo que impresiona. |
| 04 | Los números en monoespaciada. Cifras, métricas y datos técnicos van en IBM Plex Mono. | Los datos son el registro de ingeniería de la voz. |
| 05 | Hablar del problema del cliente, no de nuestra tecnología. El stack aparece solo si el interlocutor lo pide. | El dueño de PYME compra resultados, no arquitectura. |
| 06 | No mezclar marcas. Colores de clientes fuera de piezas armtech; en piezas de clientes, solo el sello. | Respeto por la marca ajena = confianza en la propia. |
| 07 | Nada se publica sin estar funcionando. Un caso, una métrica o una demo solo se comunican cuando son verificables. | La credibilidad es el único activo que no se puede reconstruir. |